Atribución digital:

Cada sitio tiene sus propias reglas sobre dónde y cómo agregar cualquier código de rastreo. Resulta no sólo importante ayudar a las agencias de publicidad en el proceso de poner el píxel de rastreo. También a analizar los registros de seguimiento de la manera correcta. Equipos muy especializados deben colaborar. Como nuestro equipo.

Muchas empresas de análisis de marketing y herramientas especializadas sólo hacen atribución de último toque (o último clic). Se olvidan de las Cadenas de Markov, llamadas multi-toque.  No saben cómo aplicar esta forma mucho mas inteligente de atribuir conversiones a las diferentes campañas.

El último clic calcula mal, hasta en un 50%, los ROIs de las campañas. Este proceso sólo atribuye conversiones al anuncio de campaña que condujo la visita donde la conversión se llevó a cabo. Ya sea la compra, registro, o cualquier otro tipo de interacción del visitante considerada como una conversión por los propietarios del sitio web . No tiene en cuenta todos los anuncios anteriores que han preparado al visitante: A través de un conjunto de diferentes etapas (latente, conciencia, consideración), hasta llegar a la conversión.